e- 리딩의 부상

결과 요약

미국 성인의 5 분의 1 (21 %)은 작년에 전자 책을 읽었으며,이 숫자는 태블릿 컴퓨터와 전자 책 읽기의 소유권이 급증한 선물 제공 시즌 이후 증가했습니다. 원래 Kindles 및 Nooks와 같은 장치.12011 년 12 월 중순에 미국 성인의 17 %가 전년도에 전자 책을 읽었다 고보고했습니다. 2012 년 2 월까지 점유율은 21 %로 증가했습니다.


미국 문화에서 전자 책의 부상은 인쇄에서 디지털 자료로의 전환에 대한 더 큰 이야기의 일부입니다. 2011 년 12 월에 종료 된 설문 조사에서 전자 콘텐츠에 대한 광범위한 정의를 사용하여 16 세 이상의 미국인 중 약 43 %는 작년에 전자 책을 읽었거나 잡지와 같은 긴 형식의 콘텐츠를 읽었다 고 말합니다. 전자 책 리더, 태블릿 컴퓨터, 일반 컴퓨터 또는 휴대폰에서 디지털 형식의 저널 및 뉴스 기사.

전자 책 읽기에 몰두 한 사람들은 거의 모든면에서 다른 종류의 독자들로부터 눈에 띕니다. 무엇보다도 그들은 모든 형식의 책을 상대적으로 열렬히 읽는다. 지난 12 개월 동안 전자 책을 읽은 사람들의 88 %가 인쇄 된 책도 읽었다.2다른 책 독자와 비교하면 더 많은 책을 읽습니다. 그들은 즐거움, 연구, 시사, 직장이나 학교 등 여러 가지 이유로 더 자주 읽습니다. 또한 다른 사람들보다 가장 최근의 책을 빌리기보다는 구입했을 가능성이 더 높으며, 다른 사람들보다 일반적으로 책을 구매하는 것을 선호하며 온라인에서 검색을 시작한다고 말할 가능성이 더 높습니다.

전자 책의 증가하는 인기와 전문 전자 책 읽기 장치의 채택은 대중의 일반적인 독서 습관과 인쇄 소비를 조사하는 퓨 리서치 센터의 인터넷 및 미국 생활 ​​프로젝트에 의해 일련의 전국적으로 대표되는 새로운 설문 조사에서 문서화됩니다. 책, 전자 책, 오디오 북, 그리고 책이 대중에게 공개되는 방식의 변화에 ​​대한 그들의 태도.

이 보고서에서 발견 된 대부분의 결과는 2011 년 11 월 16 일부터 12 월 21 일까지 진행된 16 세 이상의 미국인 2,986 명을 대상으로 한 설문 조사에서 나온 것입니다.이 설문 조사에서는 전자 독서의 새로운 영역과 사람들의 습관 및 선호도에 광범위하게 초점을 맞추 었습니다. 다른 설문 조사는 2012 년 1 월 5-8 일과 1 월 12-15 일 사이에 실시되어 연말 연시 선물 제공 시즌 동안 전자 책 읽기 장치 (태블릿과 전자 책 모두)의 채택이 어느 정도 증가했는지와 이러한 성장을 확인했습니다. 수치는 여기에보고됩니다. 마지막으로 2012 년 1 월 20 일부터 2 월 19 일까지 기기 소유자 수가 급격히 증가하여 변경 사항이 있는지 확인하기 위해 지난 12 개월 동안 책 읽기 발생률에 대한 질문을 다시했습니다. 이 보고서에 인용 된 모든 데이터는 후속 설문 조사를 구체적으로 인용하지 않는 한 11 월 / 12 월 설문 조사의 데이터입니다. 이 작업은 Bill & Melinda Gates Foundation의 보조금으로 승인되었습니다.


중요한 발견들:

미국 성인의 5 분의 1은 작년에 전자 책을 읽었으며, 연말 연시 기간 동안 전자 책 읽기 장치와 태블릿 컴퓨터의 소유가 크게 증가한 후 전자 책 독자의 수가 증가했습니다.휴일 전 설문 조사에 따르면 18 세 이상 미국인의 17 %가 지난 12 개월 동안 전자 책을 읽었으며 휴일 이후 설문 조사에서 그 수가 21 %로 증가한 것으로 나타났습니다. 이는 연말 연시 선물 제공 시즌 동안 전자 책 읽기 장치 및 태블릿 컴퓨터의 소유권이 크게 증가한 것과 일치합니다. 오리지널 킨들 (Kindle)과 누크 (Nook)와 같은 전자 책 리더의 소유권은 12 월의 10 %에서 1 월의 19 %로 급증했으며 아이 패드와 킨들 파이어와 같은 태블릿 컴퓨터의 소유권은 12 월 중순의 10 %에서 1 월의 19 %로 증가했습니다. 전체적으로 18 세 이상의 미국인 중 29 %가 태블릿 또는 전자 책 리더 중 하나 이상의 전자 책 읽기 전용 장치를 소유하고 있습니다.



전자 책의 평균 독자는 지난 12 개월 동안 24 권 (평균 수치)을 읽었으며, 전자 책을 사용하지 않는 소비자는 평균 15 권을 읽었습니다.16 세 이상의 78 %가 지난 12 개월 동안 책을 읽었다 고합니다. 이들 독자들은 작년에 평균 17 권의 책을 읽었고 8 권의 책을 중앙값 (중간)으로 읽었다 고보고합니다.


전자 책을 읽는 사람들은 모든 형식의 책을 더 많이 읽었다 고보고합니다. 그들은 지난 12 개월 동안 평균 24 권의 책을보고했으며 평균값은 13 권이었습니다. 전자 책을 읽지 않는 사람들은 전년도 평균 15 권, 중앙값은 6 권이라고 답했다.

기기 소유자에게는 전자 책 리더를 소유 한 사람도 눈에 띕니다. 그들은 작년에 평균 24 권의 책을 읽었다 고 말한다 (vs. 그 기기를 소유하지 않은 사람들의 책 16 권). 그들은 12 권의 중앙값을 읽었다 고보고했습니다 (장치를 소유하지 않은 사람들의 7 권에 비해).


흥미롭게도 이전 12 개월 동안 읽은 책의 양에있어서 태블릿 소유자와 비 소유자간에 큰 차이가 없었습니다.

전반적으로 작년에 가장 많은 책을 읽은 사람들은 다음과 같습니다. 소수에 비해 백인; 저학력 미국인에 비해 잘 교육받은 미국인; 65 세 이상은 젊은 연령층과 비교했습니다.

전자 콘텐츠를 읽는 사람들의 30 %는 이제 더 많은 시간을 읽는 데 시간을 소비하고 있으며, 특히 태블릿 및 전자 책 독자가 더 많은 것을 읽는 것으로 눈에 띕니다.태블릿 소유자의 약 41 %와 e- 리딩 기기 소유자의 35 %는 e- 콘텐츠의 출현 이후 더 많이 읽고 있다고 답했습니다. 전자 책 독자의 42 %는 긴 형식의 읽기 자료가 디지털 형식으로 제공되므로 더 많이 읽고 있다고 답했습니다. 사람들이 전자 책 리더 나 태블릿을 더 오래 소유할수록 더 많이 읽고 있다고 말할 가능성이 높습니다. 어느 한 기기를 1 년 이상 소유 한 사람들의 41 %가 더 많이 읽고 있다고 답한 반면, 그 중 35 %는 더 많이 읽습니다. 더 많이 읽고 있다고 말한 6 개월 미만의 기기를 소유 한 사람

e- 리딩 기기를 소유 한 남성과 50 세 미만의 e- 컨텐츠 소비자는 특히 더 많이 읽고 있다고 말할 가능성이 높습니다.


전자 책 읽기의 보급은 눈에 띄게 증가하고 있지만 인쇄 된 책은 여전히 ​​책 독자의 세계를 지배하고 있습니다.2011 년 12 월 조사에서 우리는 전자 책을 읽은 성인의 17 %에 비해 미국 성인의 72 %가 인쇄본을 읽었고 11 %가 오디오 북을 듣는 것으로 나타났습니다.

  • 지금은 2 년 전보다 4 배 더 많은 사람들이 일반적인 날에 전자 책을 읽는다.하루에 45 %의 도서 독자가 어떤 형식 으로든 책을 읽고 있습니다. 그리고 평소에 읽는 사람들이 사용하는 형식에 변화가있었습니다. 2010 년 6 월 '어제'책을 읽는 사람의 95 %가 인쇄본을 읽었으며 4 %가 전자 책을 읽었습니다. 2011 년 12 월 '어제'독자의 84 %가 인쇄본을 읽고 15 %가 전자 책을 읽었습니다.
  • 전자 책 리더와 태블릿을 소유 한 사람들은 모든 형식의 책을 열렬히 읽는다.특정 날짜에 원본 Kindles 및 Nooks와 같은 전자 책 리더를 소유 한 사용자의 49 %가 전자 책을 읽고 있습니다. 그리고 e- 리더 소유자의 59 %가 인쇄 된 책을 읽고 있다고 답했습니다. 특정 일에 태블릿 소유자의 39 %는 전자 책을 읽고 64 %는 인쇄 된 책을 읽고있었습니다.

전자 책 읽기는 스마트 폰을 포함한 다양한 장치에서 발생합니다.12 월 설문 조사에서 우리는 16 세 이상의 전자 책 독자가 전자 책 소비를 위해 특별히 제작 된 전자 책 리더 장치를 읽었을 때와 마찬가지로 컴퓨터에서 전자 책을 읽을 가능성이 높은 것으로 나타났습니다. 휴대폰도 장치를 읽고 있습니다.

  • 지난 12 개월 동안 전자 책 독자의 42 %가 컴퓨터에서 책을 소비한다고 답했습니다.
  • 전자 책 독자의 41 %는 오리지널 Kindles 또는 Nooks와 같은 전자 책 리더에서 책을 소비합니다.
  • 전자 책 독자의 29 %가 휴대폰으로 책을 소비합니다.
  • 전자 책 독자의 23 %는 태블릿 컴퓨터에서 책을 소비합니다.

일대일 경쟁에서 사람들은 빠른 액세스와 휴대 성을 원할 때 인쇄 된 책보다 전자 책을 선호하지만, 사람들이 어린이에게 책을 읽고 다른 사람들과 책을 공유 할 때 인쇄가 승리합니다.지난 12 개월 동안 인쇄 된 책과 전자 책을 모두 읽은 16 세 이상의 미국인 14 %에게 형식 선호도에 대한 일련의 질문을했습니다.

원칙적으로 듀얼 플랫폼 독자들은 책을 빨리 구하고 싶을 때, 여행 중이거나 출퇴근 할 때, 그리고 다양한 선택을 찾을 때 전자 책을 선호했습니다. 그러나 어린이들에게 책을 읽고 다른 사람들과 책을 공유 할 때 전자 책보다 인쇄물이 더 선호되었습니다. 침대에서 책을 읽는 것에 대해 질문했을 때, 45 %는 침대에서 전자 책을 읽는 것을 선호하고 43 %는 인쇄를 선호했습니다.

전자 콘텐츠의 가용성은 일부에게 문제입니다.작년에 전자 책을 소비했거나 디지털 장치에서 다른 긴 형식의 콘텐츠를 읽은 미국인 43 % 중 대다수는 전자 콘텐츠를 원하는 형식으로 사용할 수 있다고 답했습니다. 그러나 23 %는 자신이 찾고있는 자료를 '가끔', '거의'또는 원하는 형식으로 사용할 수 없다고 답했습니다.

  • 전자 콘텐츠 소비자의 20 %가 원하는 자료가항상 사용 가능원하는 형식으로.
  • 전자 콘텐츠 소비자의 50 %가 원하는 자료가'대부분'사용할 수 있습니다.
  • e- 컨텐츠 소비자의 17 %가 원하는 자료가'때때로'만 가능합니다.
  • e- 컨텐츠 소비자의 3 %가 원하는 자료가'거의'사용 가능.
  • 전자 콘텐츠 소비자의 4 %가 원하는 자료가사용할 수 없습니다.

대부분의 도서 독자는 빌리기보다 구매하는 것을 선호합니다.대부분의 인쇄판 독자 (54 %)와 전자 책 독자 (61 %)는 이러한 책을 직접 구입하는 것을 선호합니다. 한편, 대부분의 오디오 북 청취자는 오디오 북을 빌리는 것을 선호합니다. 오디오 북 청취자 3 명 중 1 명 (32 %)은 듣고 싶은 오디오 북 구매를 선호하는 반면 61 %는 대여하는 것을 선호합니다. 전자 책 읽기 장치와 태블릿 컴퓨터를 소유 한 사람들은 다른 사람들보다 구매를 선호 할 가능성이 높습니다.

가장 최근에 읽은 책은 다음과 같습니다.

  • 48 %가 구매했습니다. 전자 책 리더와 태블릿의 소유자는 다른 사람보다 구매했을 가능성이 훨씬 더 큽니다.
  • 24 %는 가족, 친구 또는 동료에게서 빌 렸습니다.
  • 14 %는 도서관에서 빌 렸습니다.
  • 13 %는 다른 출처에서 가져 왔습니다.4

전자 책을 읽는 인터넷 사용자에게는 온라인 서점이 첫 번째 목적지입니다. 읽고 싶은 전자 책을 어디에서 검색 하느냐는 질문에 전자 책 독자의 75 %가 온라인 서점이나 웹 사이트에서 검색을 시작합니다. 약 12 %는 도서관에서 시작합니다.

전반적으로 사람들은 다양한 이유로 책을 읽습니다.미국인들은 독서에 대한 다양한 동기를 인용하며 사람들이 독서에 대한 여러 이유를 지적하는 경우가 많습니다. 일반적으로 기술 사용자, 특히 태블릿 소유자와 전자 책 독자를 소유 한 사용자는 비 소유자보다 모든 목적을 위해 읽을 가능성이 더 높습니다.

  • 16 세 이상 미국인의 80 %가 최소한 가끔씩 읽는다고 말합니다.즐거움을 위해. 약 36 %는 매일 또는 거의 매일 즐거움을 위해 책을 읽습니다.
  • 78 %는 적어도 가끔 읽는다고 말합니다시사에 따라. 사람들은 이러한 이유로 가장 자주 읽습니다. 50 %는 매일 또는 거의 매일 읽습니다.
  • 74 %는 다음과 같은 목적으로 최소한 가끔씩 읽습니다.관심있는 특정 주제에 대해 조사. 이러한 이유로 약 24 %는 매일 또는 거의 매일 읽습니다.
  • 56 %는 적어도 가끔 읽는다고 말합니다직장이나 학교용. 약 36 %는 매일 또는 거의 매일 직장이나 학교에서 책을 읽습니다.

사람들이 읽기를 좋아하는 이유.지난 12 개월 동안 책을 읽은 사람들은 책 읽기에 대해 가장 좋아하는 것이 무엇인지 말해 달라는 질문에 매우 실용적인 것부터 숭고한 것까지 다양한 이유를 제시했습니다.

  • 지난 12 개월 동안 책을 읽은 사람들의 26 %가 가장 즐거웠 던 것은 배우고, 지식을 얻고, 정보를 발견하는 것이라고 답했습니다.
  • 15 %는 현실에서 벗어나 다른 세계에 몰입하는 즐거움과 상상력을 사용하여 얻은 즐거움을 언급했습니다.
  • 12 %는 독서의 엔터테인먼트 가치, 좋은 이야기의 드라마, 좋은 음모가 펼쳐지는 것을 지켜 보는 긴장감이 마음에 든다고 답했다.
  • 12 %는 책을 읽으면서 휴식을 취하고 조용한 시간을 보내는 것을 즐겼다 고 말했습니다.
  • 6 %는 독서를 통해 접근 할 수있는 다양한 주제와 특히 관심이있는 책을 찾는 방법을 좋아했습니다.
  • 4 %는 자신의 세계관을 읽고 확장하여 영적 풍요를 찾는 것을 즐긴다 고 말했습니다.
  • 3 %는 책에 의해 정신적으로 어려움을 겪는 것을 좋아한다고 말했습니다.
  • 2 %는 책의 물리적 특성 인 느낌과 냄새를 주된 즐거움으로 꼽았습니다.

전자 책 독자의 인구 통계.2012 년 2 월에 종료 된 설문 조사에서 성인 도서 독자의 29 %가 지난 12 개월 동안 전자 책을 읽은 것으로 나타났습니다. 전체적으로 이는 전체 성인의 21 %에 해당합니다. 전자 책을 읽는 사람들은 50 세 미만이고 대학 교육을 받았으며 소득이 $ 50,000 이상인 가구에 거주 할 가능성이 더 높습니다.

전자 책 읽기 장치를 소유 한 사람은 다른 책 독자보다 눈에 띄며 읽기 습관에있어 장치 소유자간에 차이가있는 경우가 있습니다.

2011 년 12 월 설문 조사에 따르면 태블릿 또는 전자 책 읽기 장치를 소유 한 16 세 이상은 즐거움, 개인 조사, 시사, 직장 또는 학교 등 모든 이유로 다른 사람보다 읽을 가능성이 더 높습니다.

  • e- 리딩 기기 소유자의 약 89 %는 적어도 가끔씩 읽는다고 말합니다.즐거움을 위해16 세 이상 미국인 전체의 80 %에 비해 약 49 %는 매일 또는 거의 매일 즐거움을 위해 책을 읽습니다 (16 세 이상 성인의 36 %).
  • 마찬가지로 e-reading 기기 소유자의 89 %는관심있는 특정 주제에 대해 조사(vs. 모든 16 세 이상의 74 %). 일반 인구의 24 %에 비해 약 36 %는 이러한 이유로 매일 또는 거의 매일 책을 읽습니다.
  • e- 리딩 기기 소유자의 약 88 % (16 세 이상 전체의 78 %)가 적어도 가끔씩 읽는다고 말합니다.시사에 따라. 사람들은 이러한 이유로 가장 자주 읽습니다. 64 %는 매일 또는 거의 매일 읽습니다 (16 세 이상 전체의 50 %).
  • e-reading 기기 소유자의 약 71 %가 책을 읽었다 고합니다.직장이나 학교용(vs. 16 세 이상 56 %); 거의 절반 (49 %)이 매일 그렇게합니다 (36 %와 비교).

장치 소유자는 더 자주 읽습니다.하루 종일 전자 책 읽기 장치를 소유 한 사람의 56 %가 책을 읽고있는 반면, 일반적인 하루에 책을 읽는 일반 사람의 45 %가 책을 읽고 있습니다. 하루에 읽고있는 전자 책 기기 소유자의 약 63 %는 인쇄 된 책을 읽고 있습니다. 42 %는 전자 책을 읽고 있습니다. 4 %는 오디오 북을 듣고 있습니다.

기기 소유자는 책을 구매할 가능성이 더 높습니다.e-reading 기기 소유자의 약 61 %가 가장 최근에 읽은 책을 구입했다고 답했으며 전체 독자의 48 %가 읽었습니다. 또 다른 15 %는 가장 최근의 책을 친구 나 가족에게서 빌렸다 고 (vs. 전체 독자의 24 %), 10 %는 도서관에서 빌렸다 고 답했습니다 (vs. 전체 독자의 14 %).

전자 책 읽기 장치 소유자는 모든 형식의 책을 구입하는 것을 선호한다는 질문에 인쇄물, 디지털 또는 오디오 등 모든 형식의 책을 빌리는 것보다 구매하는 것을 선호한다고 답했습니다. 관련 패션에서는 온라인 서점에서 전자 책 검색을 시작한다고 말할 가능성이 더 높습니다.

책 추천.전반적으로 e-reading 기기 소유자는 16 세 이상의 미국인보다 자신이 아는 사람들 (81 % 대 64 %)과 서점 직원 (31 % 대 23 %)으로부터 책 추천을받을 가능성이 더 높습니다. 또한 일반 대중에 비해 인터넷을 사용하는 e-reading 기기 소유자는 온라인 서점이나 다른 웹 사이트에서 추천을받을 가능성이 더 높습니다 (56 % 대 34 %).

기타 주요 결과 :

  • 2011 년 말에 출시 된 새로운 태블릿 컴퓨터 인 Amazon의 Kindle Fire는 12 월 중순 시장의 5 %에서 1 월 중순의 태블릿 시장의 14 %로 시장 점유율이 증가했습니다. 이 변화는 태블릿 시장의 전체 규모가 대략 두 배가되면서 커졌습니다.
  • 태블릿 컴퓨터 나 전자 책 읽기 장치를 소유하지 않은 사람들 중 사람들이 장치를 소유하지 않는다고 말하는 주된 이유는 다음과 같습니다. 1) 장치가 필요하지 않거나 필요하지 않음, 2) 하나를 감당할 수 없음, 3) 그들은 이미 충분한 디지털 장치를 가지고 있거나 4) 인쇄 된 책을 선호합니다.